体育赛事转播争夺：咪咕砍价与抖音互动解锁新玩法

CBA新赛季的揭幕战将在12月12日正式拉开帷幕，而11日的晚上，球迷终于得知了观看比赛的具体渠道。

随着2024-2025赛季结束，咪咕与CBA联赛的五年版权合约如期到期，但双方迟迟未官宣续约，因此不少球迷开始猜测，是否地方台会开始转播本地球队的比赛。

就在12月11日的晚上，人们迎来了新的进展——抖音正式成为CBA联赛的官方内容平台。根据官方公告，从12月12日的揭幕战开始，抖音、抖音精选、今日头条等抖音系平台将在每个比赛日免费直播部分精选场次。

与之相对，央视体育将仅转播部分重要赛事场次，而常规赛中特定时间段多场比赛同时进行时，互联网平台的灵活补充无疑让更多球迷有机会观看比赛。

然而，在抖音与CBA合作新闻发布的同时，咪咕也更新了CBA揭幕战的直播预告，但值得注意的是，该平台的提示为图文直播内容，使得咪咕与CBA续约的不确定因素愈加清晰。

咪咕为何迟疑？

咪咕与CBA的合作可以追溯到2018年。合作初期是一份为期两年的合约，其后延续了一个五年的协议。2020年，双方签订了一份价格高达五年超过20亿元的合同。

但这次续约谈判中，咪咕希望以低价延续合作。根据懒熊体育的报道，咪咕将续约报价从前一周期的5年20亿元降到5年7.5亿元，且提出必须保证其他合作平台的成交价格不低于其报价。

这样的苛刻条件加剧了双方的谈判难度。不过，咪咕也有提出降价的理由。首先，新赛季比赛时间缩短，每场比赛改为每节10分钟，从原来的48分钟缩减至40分钟。此外，本赛季因全运会等赛事的影响，CBA常规赛场次也相对减少。这些都直接削减了合作方的权益。

另一方面，体育版权市场持续降温，各大平台注重成本控制。例如，腾讯此前就削减了与NBA续约费用，并放弃了FIBA的新媒体独家版权，将注意力转向精细化运营。在这样的背景下，咪咕争取一份更便宜的合同显得并不离谱。

尽管如此，CBA公司也有自己的诉求，期望通过高额版权费支持联赛运转。联赛的核心收入来源于赛事版权与赞助，双方的利益争执尚未完全终结。而值得注意的是，抖音的免费转播只涵盖部分精选场次，而咪咕则提供了全场次覆盖，对于CBA公司来说，与咪咕的合作仍然意味着潜在的稳定收入来源。

当前局势显示，体育赛事版权的价格逐渐回归理性，而各平台在投资和回报上的策略考量也更加深入。

抖音为何选择免费直播？

相比传统互联网平台采用的会员付费模式，抖音选择了免费转播部分CBA比赛，这引起了许多球迷的讨论，大家纷纷好奇，抖音的这种模式是否能实现盈利。

事实上，抖音已经积累了大量的体育迷。据相关数据显示，截至2024年底，抖音活跃着超过4.7亿的体育兴趣用户，这为其转播体育赛事奠定了强大的用户基础。

相较于传统电视观看体验，通过新媒体平台观赛具有更强的互动性和内容丰富度。抖音能够结合赛事直播、衍生内容与用户讨论，为球迷打造更沉浸式的观看体验。

抖音的商业逻辑与传统的会员费模式不同。它通过“内容即渠道，流量即销量”的思维进行运作，尝试“直播+带货”的商业化转化。据悉，抖音早在12月初的CBA俱乐部杯小组赛中，就进行了这一商业模式的试水，通过达人直播解说和中插带货广告，达到了不错的流量与转化效果。

抖音将体育赛事视为吸引和维持用户流量的重要手段，而不是直接用来实现盈利。这种模式的核心收益来自于将观赛流量转化到电商、本地生活等场景中，实现商业价值。

体育赛事版权竞争的新风向

体育版权市场曾经经历过巨额投入的“军备竞赛”。例如，PP体育曾豪掷50亿元人民币拿下英超三季版权，而体奥动力则以80亿元价格获得2016-2020年中超全媒体独家版权。

随着市场调整，部分平台逐渐退出赛场。咪咕、腾讯体育、以及优酷体育一度构建了三足鼎立之势，而近年来，抖音、小红书等新势力的强势介入，也让体育转播市场格局不断变动。

抖音凭借短视频平台的流量优势，采用灵活合作的方式，广泛覆盖各类体育赛事，从足球的西甲与德甲到MLB棒球赛，再到近期的CBA精选场次转播，均体现了其灵活多元的打法，借助平台的社交特性，进一步扩大赛事影响力。

相比之下，咪咕依然重视重大赛事的布局，比如2024年欧洲杯、巴黎奥运会，以及2025年世俱杯等赛事的转播权。而腾讯体育致力于精细化运营策略，以高质量内容开发和互动形式挖掘头部版权价值，目前的重心仍在NBA。

从整体来看，体育版权的竞争已经进入更加成熟的阶段。流量电商模式与传统会员模式的共存，标志着各大平台不再仅依靠砸钱争抢，而是在权衡投入与产出时更加理性与多样化。这既体现了体育转播商业模式的多元性，也成为未来行业发展的重要趋势。